więcej niż agencja interaktywna

Kampania produktowa BenQ Polska na Facebooku - studium przypadku

(2010)

Sytuacja wyjściowa

Nowo powstały fan page BenQ Polska na Facebooku, o małej liczbie i niskim poziomie aktywności fanów wprowadzenie przez producenta na rynek nowych, super lekkich i cienkich monitorów LED.

Cel kampanii

Angażująca promocja w Social Media dla innowacyjnego produktu na rynku rozwój i aktywizacja nowej społeczności, skupionej wokół marki BenQ Polska.

Grupa docelowa:

• uczestnicy Social Media w wieku 18-45 lat
• amatorzy nowinek technologicznych aktywni użytkownicy Facebooka, udzielający się w akcjach marketingowych
• potencjalni klienci BenQ Polska.

Idea

Wykorzystanie zasięgu i potencjału zaangażowanych społeczności stron należących do Artweb-Media (m.in. Tanie Loty, Nudzę się - duża zbieżność grup docelowych z grupą Klienta). Zaintrygowanie internautów - zachęcenie ich do mówienia o marce i poszukiwania informacji o nowych produktach, dostarczenie realnych korzyści z dialogu z komercyjnym profilem.

Przebieg akcji

Zorganizowaliśmy konkurs na Facebooku, obejmujący zarówno nowy profil BenQ Polska, jak i strony fanowskie Artweb-Media. Nagrodami w konkursie były nowe monitory LED BenQ, które stanowiły temat kampanii, oraz 30 mniejszych nagród w postaci akcesoriów komputerowych ufundowanych przez producenta. Internauci, aby wziąć udział w konkursie, zostawali fanami strony BenQ Polska na Facebooku.

Konkurs podzielony był na 3 etapy. Przez łącznie 3 tygodnie na tablicy Tanich Lotów regularnie pojawiały się pytania konkursowe, dotyczące szczegółów technologicznych nowych monitorów BenQ. Do każdego z pytań dołączona była sugestia-podpowiedź, znajdująca się już na stronie BenQ Polska.

Aby móc odpowiedzieć na pytania, internauci poszukiwali niezbędnych informacji na stronach nowych produktów BenQ. W zależności od szybkości i udzielenia poprawnej odpowiedzi, uczestnikom przydzielane były punkty, które decydowały o ich miejscu w generalnym rankingu. Zwyciężyły 33 osoby, które uzyskały w całym konkursie najwięcej punktów. Narzędzia promocji PR: media ogólne i agregatory konkursów internetowych promocja w portalach społecznościowych, na forach internetowych mailing

Efekty

• fan page BenQ Polska odnotował 4-krotny wzrost liczby fanów, która sięgnęła 1000
• znaczące ożywienie aktywności fanów BenQ Polska na Facebooku
• bardzo duże zaangażowanie uczestników - aż 90% z nich wzięło udział we wszystkich 3 etapach zanotowano ponad 40 000 odwiedzin profili biorących udział w konkursie i 65 000 wyświetleń postów konkursowych.